Отработка негатива и культуры отмены через пресс-туры: кейс лидера фастмоды Shein

11 Просмотры

  • Спасибо! Поделитесь с друзьями!

    Вам не понравилось видео. Спасибо за то что поделились своим мнением!

admin
Издатель
В этом выпуске "Уроков публичности" обсудим традиционный инструмент пиара - пресс-тур и рассмотрим интересный кейс, как главный бренд одежды поколения Z китайская корпорация фастмоды Shein попыталась отработать негатив через работу с инфлюенсерами с помощью пресс-тура и что у них получилось. Еще поговорим о том в каких отраслях применяют пресс-туры и как некоторые очень маленькие локальные политики используют пресс-туры для освещения своей деятельности.





Искал тех кто придумал пресс-туры и рассуждал об этом инструменте пиара маркетолог и репутационный траблшуттер Михаил Вершинин. Вопросы, которые обсудили в выпуске:






- что такое пресс-тур


- история пиар-индустрии


- кто и как придумал пресс-релиз и пресс-тур


- влияние войн на развитие рекламы, пропаганды и PR


- принципы классического пиара


- какая самая известная пиар-компания табачной индустрии в 20-м веке?


- нюансы пресс-туров, частные факапы и на что обратить внимание 


- изменение состава агентов влияния: селебы, блоггеры и тиктокеры


- кейс локального политика


- кейс ортопедической и фармакологической отраслей


- появление и развитие корпорации моды SHEIN


- маркетинг, продвижение и тикток рекорды корпорации SHEIN


- известные скандалы и факапы производителя


- кейс китайского лоббирования в Индии и пограничные конфликты с Китаем


- кейс отработки негатива SHEIN через пресс-тур


- культура отмены бренда и адвокатов бренда


- сколько % в американском мусоре занимает продукция SHEIN


- и т.п.






Рекомендованные материалы:


- кинофильм "Здесь курят" (2005)


- книга Наоми Кляйн "No Logo. Люди против брэндов"


- книга Гая Стендинга "Прекариат: новый опасный класс"


- книга Пола Мидлера "Плохо сделано в Китае"


- Телеграм канал Олега Базалеева "Социальный антрополог на службе корпораций" (https://t.me/Oleg_Bazaleev)






Слушайте подкаст «Уроки публичности», делитесь нашими выпусками и оставайтесь с нами! 
Категория
Занимательная механика
Комментариев нет.

Следующее